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Fachbegriffe / Abkürzungen: Cluster
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Sie haben als Verleger von Ihrer Zeitschrift 1.000 Exemplare in Hamburg und 1.200 Exemplare in Berlin verkaufen können. Dies sind zunächst nackte Zahlen, die nichts näherers bezüglich der Qualität des Verkaufs aussagen. Hierzu kann Ihnen Ihr Vertrieb eine entsprechende Auswertung aufbereiten und zur Verfügung stellen.
Berücksichtigt werden muss natürlich dabei die Zahl der Einwohner. Wenn man beachtet, dass Berlin ca. 3,5 Millionen Einwohner hat, Hamburg dagegen jedoch "nur" 1,8 Millionen, dann ist der Verkauf pro tausend Einwohner in Berlin deutlich schwächer als in Hamburg.
Unabhängig davon muss jedoch auch die Struktur der beiden Grossogebiete miteinader verglichen werden. Während Berlin ein reines Stadtgebiet ist, beliefert der Hamburger Grossist auch das Umland. Die Grossogebiete sind daher nicht zwingend miteinader vergleichbar. Schon allein die Tatsache, dass der Hamburger Grossist in mehreren Bundesländern tätig ist und somit auch durch unterschiedliche Ferientermine die Abverkaufsergebnisse beeinflusst werden können, ist auch die Umland-Struktur ein Kriterium für den differierende Marktstrukturen.
Um dennoch Vergleiche ableiten zu können, hatte man die Grossogebiete in sogenannte Cluster eingeteilt. Hierbei lauten die Clustereinteilungen wie folgt:
Großstädtische Ballungsräume
Großstädte mit Umland
Industriegebiete mit eher städtischer Wohnstruktur
Überwiegend Gebiete mit überdurchschnittlicher Bevölkerungsdichte
Überwiegend Gebiete mit eher mittlerer Bevölkerungsdichte
Industriegebiete mit eher ländlicher Wohnstruktur
Landgebiete mit städtischen Zentren
Landgebiete mit kleineren Stadtzentren, Saisoneinfluss
Typische Landgebiete
Die neuen Bundesländer wurden dagegen in folgende Clustergebiete eingeteilt:
Überwiegend Gebiete mit städtischer Wohnstruktur, überdurchschnittlicher Bevölkerungsdichte
Landgebiete mit kleineren städtischen Zentren, unterdurchschnittlicher Bevölkerungsdichte
Landgebiete mit sehr geringer Bevölkerungsdichte, teilweise Saisoneinfluss
Seit dem 01.01.2007 gilt eine geänderte Clustereinteilung, welche sich stärker an den regionalen Eigenschaften der Grossogebiete orientiert.
Letzte Änderung des Artikels: 2008-09-26 07:10
Verfasser des Artikels: ONPRESS Media
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